Пeрeд Рoссиeй пoстaвлeнa мaсштaбнaя зaдaчa   — зa   oчeнь кoрoткий срoк aж   в   стo рaз увeличить прoдaжи oтeчeствeнныx товаров за   рубеж через интернет.

Покупки в   иностранных интернет-магазинах давно стали для россиян привычными, но   оказывается, что и   иностранцам есть что у   нас купить. В   каких странах больше интерес к   нашим товарам и   к   каким именно?

Объем экспорта российских товаров по   каналам электронной торговли к   концу 2019 года должен вырасти не   менее чем в   100 раз. Сегодня иностранцы покупают российских товаров через интернет всего на   600   тыс.   долларов в   год, но   уже через три года объем торговли вырастет до   60   млн   долларов. Уже в   2017 году интернет-экспорт вырастет до   12,5   млн   долларов, в   2018 году   — до   30   млн   долларов и, наконец, в   2019 году   — до   60   млн   долларов. Такая цель заложена в   проекте паспорта приоритетного проекта «Электронная торговля», передает «Интерфакс».

Достичь цель планируется за   счет роста количества продавцов и   транзакций. Ожидается, что к   концу 2019 года количество российских компаний, вовлеченных в   экспорт по   онлайн-каналам, увеличится до   500 с   27 по   итогам 2016 года. Количество экспортных покупок за   этот   же период вырастет до   1,2   млн с   40 тыс. сегодня.

В   документе заложено создание национальных виртуальных павильонов на   мировых онлайн-площадках. К   концу 2018-го их   должно быть не   меньше семи, а   через год   — не   менее 12. Кроме того, с   января 2017 года планируется упростить процедуру возмещения НДС при осуществлении экспортной электронной торговли, а   с   июля   — упростить таможенные процедуры ввоза товаров, не   востребованных получателем.

Также к   лету планируется определить денежный порог сделок малого и   среднего бизнеса, до   достижения которого агенты валютного контроля не   будут требовать оснований для проведения валютных операций.

В   общем, чтобы нарастить интернет-экспорт, власти готовы упростить продажи через интернет и   облегчить жизнь продавцам и   покупателям. А   заодно обещают еще и   прорекламировать за   рубежом возможности по   покупке российских товаров через интернет.

В   документе делается ставка в   первую очередь на   покупателей из   Китая. Уже в   следующем году планируется провести рекламную кампанию в   этой стране. В   следующие два года кампании по   продвижению российских товаров через интернет должны пройти уже и   в   других странах.

По   оценке президента Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александра Иванова, импорт посылок в   Россию через интернет составил по   итогам 2015 года 135   млн штук, экспорт посылок из   России   — 2   млн штук. В   этом году интернет-экспорт вырастет до   3–4   млн посылок, но   импорт тоже не   отстает и   дойдет до   230–250   млн штук. При этом в   среднем россияне покупают по   интернету иностранный товар в   районе 18–20   долларов, тогда как иностранцы тратят на   российские товары в   три раза больше   — в   среднем 70–80   долларов.

К   2020 году, по   мнению эксперта, интернет-экспорт из   России может вырасти до   15–20   млн штук. Однако вырастет   ли?

Что российского покупают иностранцы через интернет

Сейчас объем экспорта российских товаров через интернет, конечно, мизерный в   масштабах российской экономики. Что   же России удается продавать онлайн и   кто за   рубежом тратит деньги на   российскую продукцию?

Как рассказывает исполнительный директор Ассоциаций компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов, большинство экспортеров, торгующих через интернет, появилось в   последние три года. Покупают российские товары в   основном не   азиатские потребители, а   американские.

«На   азиатский экспорт приходится 12% онлайн-экспорта, на   Северную Америку   — 41%. Значительная часть покупателей находится в   Европе и   США. Это те   30   млн иммигрантов, которые покинули Россию за   последние 25 лет. Экспортеры, которые продают в   онлайне, рассчитывают как раз на   иммигрантов. Например, „Озон.ру“ продает в   основном книги и   детские товары на   экспорт»,   — говорит Соколов. Впрочем, доля экспорта у   «Озон.ру» пока небольшая   — 2% от   выручки.

Значительная часть продаж в   интернет-экспорте приходится действительно на   США и   страны Европы, тогда как Китай занимает всего лишь 10–15%, подтверждают в   пресс-службе SPSR Express. Таким образом, ставка властей на   китайских покупателей, возможно, не   так дальновидна.

По   данным SPSR Express, зарубежные покупатели приобретают российские товары ручной работы сегмента fashion   — обувь, платья, аксессуары, сшитые и   сделанные на   заказ, а   также игрушки. Представители русской диаспоры в   США, Германии, Англии и   Израиле часто покупают литературу на   русском языке, предметы искусства и   коллекционные предметы.

«Есть традиционное заблуждение, что кому-нибудь нужны наши матрешки. Они нужны на   самом деле иностранцу, который приехал в   Москву. Но   вы   не   будете покупать сувениры, если вы   не   в   туристической стране»,   — говорит Иванов. По   его словам, иностранцы покупают через интернет российскую одежду и   аксессуары, какие-то уникальные и   удивительные товары.

«Например, в   России есть человек, который создает деревянные оправы для очков и   продает их   через интернет. Чудесная и   уникальная вещь. Он   попробовал, и   сейчас на   него работает уже целое дизайнерское бюро.

Из   самозанятого он   перешел в   разряд бизнесмена. Есть люди, которые начинали продавать свадебные платья, сшитые собственными руками, а   сейчас у   них большой бизнес и   вполне промышленное производство»,   — рассказывает Александр Иванов.

«Пример, с   которым я   лично столкнулся. Малограмотный абсолютно человек в   пенсионном возрасте собирал, коллекционировал воблеры. Это такое приспособление для рыбалки. Как-то он   решил отправить свою коллекцию на   eBay. Дела пошли так, что в   конце концов он   стал их   изготавливать и   продавать. Из   Москвы он   уехал в   родную костромскую деревню, всех местных алкоголиков посадил делать воблеры, процесс идет. Кто ему помогал? Спасибо, что никто не   мешал. В   основном, такие истории. Такие инициативные люди и   экспортируют товар по   интернету. Решающий фактор   — предпринимательская жилка, инициатива. А   чтобы не   скучно было, государство поставит препоны, заборы»,   — рассказывает президент Национальной ассоциации дистанционной торговли.

«Говорить, что мы   ничего не   делаем, нельзя, но   все-таки это микроскопические объемы. У   нас в   стране, прямо скажем, условия для производства очень плохие. Хватит   ли этого задора или этого окажется недостаточно? Пока не   знаю»,   — говорит Иванов.

Потенциал интернет-экспорта

Значимым направлением для экспорта может быть реализация экологических продуктов питания, техноемкого оборудования и   изделий из   натуральных камней, считают в   SPSR Express.

Через интернет иностранцам Россия может предложить покупку ювелирных украшений, которые производятся в   больших количествах в   разных регионах страны.

«Что касается ювелирных изделий, то   есть международный регламент, ограничивающий их   продажу. А   вот экспорт бижутерии имеет потенциал. И   у   нас есть люди, которые делают ее   в   промышленных масштабах»,   — считает Иванов.

Российская одежда или аксессуары также имеют шансы завоевать экспорт через онлайн-каналы, если они будут качественными или необычными и   эксклюзивными. В   пример можно привести шапочника Валеру Туниянца, который начал шить шапки еще в   90-х годах. И   из   небольшого производства, обслуживающего оптовиков с   рынка, его компания Canoe превратилась в   поставщика крупнейших сетевых магазинов вроде Metro и   «Ашана». Теперь предприниматель шьет миллион шапок в   год и   получает выручку в   десятки миллионов долларов.

Есть шансы заинтересовать иностранных интернет-пользователей российскими эко-товарами, например, натуральной косметикой. «У   косметики, думаю, есть потенциал для экспорта, например, в   Китай. Natura Siberica уже успешно вышла на   европейский рынок. Я   помню, чуть не   зарыдал, когда увидел их   продукцию в   одном из   французских супермаркетов. Французы уже признали, что наша косметика отвоевала долю рынка»,   — говорит Иванов.

И, конечно, по-прежнему будут пользоваться спросом чисто российские продукты   — водка, икра, кедровые орехи и   соленья. Наконец, коллекционные товары, марки и   предметы старины, которые и   сейчас уже продают через интернет.

«Товары найдутся сами собой, когда появится возможность их   продавать. АКИТ уже договорилась с   „Почтой России“ о   создании интегратора в   зарубежные площадки для того, чтобы наши товары появлялись на   уже известных крупных торговых площадках»,   — говорит Артем Соколов.

«Сейчас экспорт осложнен из-за проблем при возврате НДС. Мы   выступаем за   то, чтобы процедура была максимально упрощена»,   — добавляет он.

Есть проблемы также с   отправкой и   доставкой товаров, а   также с   гарантиями получения денег за   товар, которые также необходимо решать.

Ольга Самофалова, Деловая газета «ВЗГЛЯД»